Partager ce contenu Naissance de l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) Une avancée majeure dans l’étude du cerveau
L'IRM fonctionnelle (IRMf) est développée en 1990 et permet de cartographier l'activité cérébrale en temps réel en analysant la consommation d'oxygène des neurones. Cette innovation majeure transforme la compréhension du fonctionnement du cerveau humain et ouvre la voie à des applications en neuromarketing. Grâce à cette technologie, les chercheurs peuvent désormais analyser les émotions et comportements des consommateurs face à un produit ou une publicité, influençant ainsi les stratégies du marketing digital et de l’expérience utilisateur.
Contexte historique
Avant 1990, les neuroscientifiques utilisaient principalement des techniques comme l'électroencéphalographie (EEG) ou la tomographie par émission de positons (TEP) pour étudier l’activité cérébrale. Cependant, ces méthodes offraient une résolution spatiale limitée ou nécessitaient l'injection de substances radioactives.
L’enjeu était donc de développer une méthode non invasive et précise, permettant de visualiser l’activité du cerveau en direct, avec une grande fiabilité.
"Comprendre le cerveau, c'est comprendre le consommateur. L’IRMf nous a offert un regard sans précédent sur les mécanismes cognitifs derrière chaque choix que nous faisons."
Seiji Ogawa, pionnier de l'IRMf
L’IRM fonctionnelle, née en 1990, a eu un impact profond sur la compréhension de l’humain et sur la manière dont nous consommons l’information. Grâce à cette technologie, les entreprises peuvent aujourd’hui adapter leurs stratégies digitales en fonction des réactions cérébrales, optimisant ainsi l’expérience utilisateur et les parcours d’achat en ligne. L’IRMf reste une avancée fondamentale qui continue de façonner l’avenir du Web et des interactions numériques.